搜索引擎优化（SEO）的变化速度令人目眩。当然，每隔一段时间就会出现一些为人熟知的标志性改变，例如2007年5月份google推出的全能搜 索（universal search）。然而Google表示去年对排名算法做出了多达400项改变。谁与赶得上这变化呢？幸而你无须紧跟每一个细微变化。但是随着我们迈入 2009年，你多少得了解一些SEO的变化趋势。接下来我将主题分为两大部分——战略战术和产业全局趋势——向你介绍。

产业全局趋势

1.对SEO认识提高

SEO曾被当作巫术一般，仅有从事的人才能理解。然而现在人们几乎耳熟能详（甚至沃尔玛都有SEO服务）。随着更多小企业主了解SEO以及研究SEO的意义，竞争将会加剧，有必要对正确决策做出奖励——到底是自己做SEO呢，还是雇用顾问。

2.SEO走入企业内部

企业内部搜索引擎优化从未这般风行，这股潮流将会延续至2009年。即将召开的SMX West大会将会用一整天时间讨论内部SEO。大小公司都已意识到，设立员工专注于SEO的献计献策并付诸实施是有需要、有价值的。

3.SEO顾问及SEO公司被大量预订

我们现在比任何没有在企业内部工作的人都要忙。鉴于第一条，小企业主们四处寻找SEO方面的帮助。虽然纯属坊间证据，但以下就是我的SEO同事的经 历：我每个月经常从小企业主那边收到2-3封寻找SEO人员的电子邮件。仅上周我就收到5封。这需求可不小，SEO人员很快就会被预订一空。

4.Google独霸天下

Google统治SEO已有不少年头，并且正在拉大与Yahoo和Live Search的差距。有些公司调查了市场占有率，数据不尽相同。但它们有一点是一致的：Google占据了所有搜索的60%-70% 这并不意味着你得把SEO都寄托在Google身上，但是如果在Google上找不到你，你就别想让人找到了。

5.SEO工具及自动化

为了利用人们对SEO的兴趣，加之寻找合适的咨询困难重重，越来越多的公司和个人制作了SEO分析的网络工具及自动化工具。虽然其中部分工具能在基础层面上提供有用的数据，但最重要的是你如何利用这些数据。

6.SEO欺诈

SEO愈加引起人们兴趣的不利一面在于，许多小企业主会继续花冤枉钱来喂饱那些卑鄙而高明的骗子。500个目录链接只要99美元/月？搜索引擎递交服务只要200美元？别信它。看看一些搜索引擎行业的领导者们是怎么说的，在2009年你应避开这个趋势。

战略战术趋势

7.内容=权威

链接是SEO的主潮流，而内容则是你吸引链接获得良好排名的基础，当你有了好的排名，你就有了权威。如果你从事服务业，你就需要开动脑筋、发挥专业 特长，用文章、博客和其他特殊的能够吸引链接的形式。如果你开办了一个零售业网站，同样适用。跟随亚马逊的步伐。我认为它是SEO做得最好的网上零售业。

8.内容多样性

文章开头我提到了Google的全能搜索，部分其他搜索引擎有时也会提供多样的搜索结果。也就是说，Google的搜索结果页面不仅仅是10个 web页面链接那么简单，它现在包括视屏，最新文章，博客，图片，等等。反过来，这也意味着SEO不只是在你的web站点上较劲，而是创造、优化一切有利 于你的业务及产业的形式。

9….尤其是视屏

数据令人瞠目。YouTube的搜索次数超过Yahoo。10月份，大约1亿人在YouTube上观看了视屏，平均每位观看者播放了92个视屏。eMarketers最近报道说，视屏将是2009年美国市场上商人们最为关注的战略焦点。如果你不做，竞争将会充满风险。

10.个性化的搜索结果

搜索结果个性化的趋势在前两三年里蠢蠢欲动，最近开始步入主流视线。Google凭借SearchWiki和Preferred Sites等服务走在了前面。此外，例如你的处所、最近搜索、以及你的搜索通往哪个数据处理中心，在任何时候都会影响10条搜索结果。如果你和朋友身居两 国，两个人得到10条相同搜索结果的机会将愈加罕见。

这使排名报告可有可无。也就是说，问题不再仅仅是你的业务在某个特定条件下的搜索达到何种排名。比方说在Google排到第二。流量和转换才是你该关注的重点。

11.本地搜索和移动搜索

移动搜索几年来离我们越来越近，但至今仍未实现。移动搜索曾经与根管一般有趣，而智能手机——自iPhone而风靡——数量的增长，意味着移动搜索将会更加充满趣味，高效有益，比以前更为流行。如果你的业务吸引事务繁忙的搜索人群，本地SEO将是你2009年的首选。

12.受众及社区的价值

社会化媒体（诸如Facebook和Twitter）不会有太多变数。你更多的潜在用户都会用它们来保持联系。你也不该错过。在网络社区保持活跃， 你就能获得一定的受众（看看Twitter上Zappos的38000名追随者吧）。如果行之得当，这群受众会协助你推广内容（参照第7条），有时会链接 至你的内容，在朋友间口口相传，成为你名副其实的销售部门。

很少企业能一下子吸引38000名追随者，但是只要选择合适的网上社区，即便只有25，50或100人，也别小看了他们的力量。

国外也有很多SEO行业正在制造这样一些糟糕经历（比如说一些没有任何头绪和线索的人称自己为“SEOs”），这样的一个结果就是为了满足这些急切达到SEO目的的客户，制作出一些简单而劣质的SEO策略！
为了能够体会到SEO能给你带来的好处，你需要良好的组织和规划。规划一个成功 的SEO所要付出的努力和其他一切创造性的活动是一样的。知道你自己在做什么， 你想要达到什么样的目标，达到这样目标之前所要付出的代价，花费多少钱 以及 预期的投资回报率。
 为了帮助你更好的组织规划这个过程，你应该问自己和你的SEO服务提供商这样一些问题：
你在做什么？
创造目标：如果你雇佣了一家seo公司为了获得“更高的排名”，这有一点短视。 “较高的排名”是一个相当泛泛的概念。真正有用的是你意识到从你的努力中“ 自然搜索引擎流量的增加”以及这些流量给你带来的销售额。
了解SEO：如果你雇佣一个SEO（雇员或者是外包），不要太盲目。你需要对SEO有 一个适当的了解以便于你能够实施管理。对于小型企业主，时间比较紧，并急切 的想做SEO，找一个SEO很容易，但是是够能够达到你真正想要的结果了？不管是 在国内还是国外，sem业界类都会存在很多问题。如果你自己懂得seo的一些相关 知识并且随时关注seo的发展，能够对seo提出更复杂的问题，那么这样对你选择 seo将会有很大的帮助。
你想要达到什么样的目的
如果你想从选定的关键词中吸引来搜索引擎的流量，那么，对于获得这些关键词 流量所付出的代价你要有一个比较现实的态度。一个关键词列表如果只含有5个关 键词是没有远见的。当一个特殊关键词能够有一定效果的时候，你应该多样化这 个关键词，从而降低风险。
记住：SEOs并不能完全控制搜索的结果。你应该找一些本行业的重要垂直领域， 并让你的内容充实，让搜索引擎能够相信你在所从事的领域中具有权威性。
达到目的前你要付出的代价？
这也是经常会出现问题的地方，如果你的seo提供商没有花时间消化你想达到的目 的，而只是问一些困难的问题来决定你是否会为了达到结果愿意承担责任，那么 你所付出可能都是在浪费时间。
注意：seo不是黑色的武术。搜索引擎想要给高质量的网站排名（有丰富内容的网 站，大量的其他网站会因为这些优质丰富的内容而链向他）。现在，你可能有一 个别人都希望链接的网站，也许你只需要对网站做一些技术的改变（搜索引擎友 好的设计，URL地址重写，内容增加优化，标题标签优化等等）。
但是，如果你的IT技术部门不愿意对网页做一些必要的修改，那么你有责任说服 这些人，确保没有什么东西限制你对网站进行优化工作。
如果你选定的主关键词的排名对你的成功直观重要但是竞争又非常激烈？
如果你了解到排名较高的其他网站有10，000个网页内容被搜索引擎收录而你的网 站却只有500个网页被收录？你打算雇佣一个网络写手（或者是一群网络写手）或 者搭建一个论坛或是博客或者其他什么东西帮你赢得这场胜利o吗？
花费多少？预期的透支回报率？
希望到现在为之，你相信真正的seo不是巫术。而真正在seo领域中有造诣的人是非常非常少的（不论是国外还是国内），同时雇佣这些人也是需要花钱的。
再次回到刚才的那个话题，“需要做seo”不应该是“膝跳反应”。你需要做到你 能做到的最好状态——确定一个计划来实现投资回报率，就像在搜索战役如果你，电子邮件营销，和其他营销中所要付出的努力是一样的。
如果你喜欢上面的例子，你的seo提供商说“好的，我们需要5，000篇原创高质量的内容，”你会花钱雇佣写手吗？我们假设这个策略是合理的，要花多少钱了，投资回报率是多少呢？
准备好一切，seo立即开始，还等什么。

优点：

1、见效快：充值后设置关键词价格后即刻就可以进入百度排名前十，位置可以自己控制。

2、关键词数量无限制：可以在后台设置无数的关键词进行推广，数量自己控制，没有任何限制。

3、关键词不分难易程度：不论多么热门的关键词，只要你想做，你都可以进入前三甚至第一。

缺点：

1、价格高昂：竞争激烈的词，单价可以达到数元甚至数十元RMB，一个月就要消费数千元甚至数万元RMB，如果是长期做，那就需要长期花费如此高昂的费用。

2、管理麻烦：如果要保证位置和控制成本，需要每天都进行价格查看，设置最合适的价格来进行竞价。

3、人员管理：需要专人进行关键词的筛选，挑取适合的关键词，衡量价格，检查效果，这样就会再付出一位员工的工资(青岛负责这方面的人员月薪在3000-5000左右)。

4、引擎的各自独立性：每个引擎都是各自单独的，你在百度做了竞价后，谷歌那不会出现排名，雅虎那也不会出现排名，如果你想要所有引擎都出现排名，那就要重复花费数倍的推广费用。

5、稳定性差：一旦别人出的价格比你的高，那你就会排名落后;一旦你的帐户中每天的预算消费完了，那你的排名立刻就会消失。

6、恶意点击：竞价排名的恶意点击非常多，你的一半的广告费都是被竞争对手、广告公司、闲着无聊的人给恶意点击消费掉了，这些人不会给你带来任何效益，而且你也无法预防。

seo网站优化的优点与缺点：

优点：

1、价格低廉：网站优化维持一年排名的费用也许只是做竞价一到两个月的费用，相比竞价要便宜的多。

2、管理简单：企业无需专人管理，一切都由网站优化服务商为您维护，企业所要做的只是不定期观察下排名位置是否稳定即可，省下了您聘请专业人员为您管理的费用。

3、引擎通吃：网站优化最大的好处就是没有引擎的各自独立性，即便您只要求针对百度进行优化，但结果是谷歌、雅虎还是其他的搜索引擎，排名都会相应的提高，会在无形中给您带来更多的有效访问者。

4、不用担心恶意点击：我们所做的效果是自然排名，不会按点击付费，不论您的竞争对手如何点，都不会给您浪费一分钱。

5、稳定性强：用正规网站优化手法做好了排名的网站，只要维护得当，排名的稳定性非常强，所在位置数年时间也许都不会变动。

缺点：

1、见效慢：通过网站优化获得排名是无法速成的，一般难度的词大约需要2-3个月的时间，如果难度更大的词则需要4-5个月甚至更久，建议企业可以在销售淡季进行网站优化工作，到了销售旺季时排名也基本稳定了。

2、排名规则的不确定性：由于搜索引擎对排名有各自的不同规则，有可能在某天某个搜索引擎对排名规则进行了改变，那时也许就会出现原有的排名位置发生变动，这个是很正常的现象，届时我们将会以最快的速度研究最新的规则，将网站重新恢复排名。

3、关键词区分难易程度：竞争过于火爆的关键词，例如：手机、MP3等，做优化排名难度是很大的，这需要非常长久的时间，而且价格也会非常高昂，所以难度太大的词不适合做优化。

4、关键词数量有限：做网站优化一个页面推荐只做一个关键词，最多不超过3-4个，其中1-2个是主词，剩余1-2个是分词，做不到竞价排名那种想做多少做多少的效果。

5、排名位置在竞价排名之后：这个是由百度的规则决定的，自然排名所在的位置只能在竞价排名的网站之后，如果第一页全都做满了竞价排名，那自然排名只能出现在第二页，目前此种情况仅百度存在。

综合分析：

综合以上优点与缺点相比，网站优化的整体效果是远强于竞价排名的，价格也是比竞价排名低了数倍，那些声称“这么贵，那不如做竞价排名了”的企业都只是用网站优化的价格与他做了每日成本控制的百度竞价相比的，他们没有考虑网站优化后的网站在所有引擎都会有排名提高的效果，也忽略了做其他搜索引擎竞价将要花费的成本所造成的错觉。

最后我要说一下，竞价排名和网站优化各有千秋，推荐广告预算充足的客户，可以考虑先做竞价排名一段时间，在这个时间内同时进行网站优化的工作，当网站优化工作结束，排名达到要求后，再撤掉竞价排名，这样可以很好的过渡，不会对营销造成影响，对于任何企业，营销都是第一位，不论网站优化还是竞价排名都是为营销而服务的，这个才是做广告的核心目的。
如有任何疑问请联系我：QQ：9251685 MObile：13969788380  注明：青岛seo

网站优化与搜索引擎排名SEO的本质区别在于，网站优化 是用网络营销导向的网站建设思想来指导网站基本要素的专业化设计，是一项系统性和全局性的工作，从而让网站更好的向用户传递网络营销信息
搜索引擎排名是以局部的观点，对有限的关键词实现在搜索引擎检索结果中排名的*前，出发点在于适应搜索引擎的检索而不是向用户传递有价值的信息。

搜索引擎排名 也不等于搜索引擎优化。真正的搜索引擎优化重视的是网站建设基本要素的专业性设计，让其适合用户获取信息，同时也适合搜索引擎检索信息——网站优化的出发点和最终目的对用户以及搜索引擎都是一样的，都是为了给用户获取网站的信息提供方便，所以从根本上说，网站优化既是对用户的优化，也是对搜索引擎的优化。这就说明，网站优化与搜索引擎排名SEO服务的本质区别在于， 网站优化是用网络营销导向的网站建设思想指导网站基本要素的专业化设计，是一项系统性和全局性的工作，从而让网站更好的实现向用户传递网络营销信息的目的;搜索引擎排名只是以局部的观点，对有限的关键词实现在搜索引擎检索结果中排名的*前，出发点在于适应搜索引擎的检索而不是为了向用户传递有价值的信息。在采用的方法上，针对搜索引擎排名的服务通常注重一些外部的要素，如堆砌用户不可见的关键词、增加外部链接等手段，而不是对网站内部要素进行合理设计。

经过大量的实践经验证实，通过对网站基本要素的优化设计才能真正达到搜索引擎优化综合效果的最大化，不仅仅是获得个别关键词检索结果好的排名，而是对网页中出现的大量相关关键词都可以达到好的排名效果，因为用户检索的行为是非常分散的，而且大部分用户利用多个关键词组合进行检索，仅少数几个关键词排名并不能获得好的网站推广效果。经过网站基本要素优化设计，才能为网站的搜索引擎优化奠定基础，在后期的网站运营推广过程中，无论希望重点对哪个关键词进行重点推广，都可以轻易实现，不需要借助于任何作弊或者不规范的手段。
不过网站优化和搜索引擎排名一个都不能少。