关于百度排名不稳定的问题

对于此问题，我建议你首先分析的是网站是否长时间不更新，而导致百度评级降低（至于百度更新日期，可以查看网站的百度快照日期）再么就是你更新未掌握好规律，是否估量过网页原先关键词密度？从而导致关键词密度忽大忽小、而引起的排名忽上忽下。还有一个比较重要的问题，就是网页的导出链接，现在发现百度针对网站导出链接尤为敏感，只要你链向任意一个被百度惩罚的站点、你的网站排名立即下降或者降权，时间长了，或许你也会受牵连而导致百度将你的网站删除。关于以上几点、我想大家很容易做到，目前我的这个博客也因做了及时的调整、其SEO关键词排名恢复。

强调的是百度K站并不能完全说是人工干预，它完全是由机械来操作的，并且我想问的是你的网站是否达到一定规模？所争夺的关键词媒体的关注度如何？能否引起百度的重视？如果说网站被K，都是人工干预的话，那么我想问的是“中国互联网百度收录的有多少网站？百度最深层（能够控制后台）的技术员工又有多少？
seo，需要的是独立创新。

　　Spock.com早在网站开通几个月前就已开始进行内部测试，该网站声称能够为用户提供“最为丰富的人物搜索体验”。Spock的CEO贾迪普·辛格(Jaideep Singh)宣称，“人物搜索是互联网最为重要的应用之一，但现在人物搜索的用户体验非常分散、难以令人满意。”

　　这正是Spock.com致力于提供人物搜索的原因。据悉，该网站搜集了大量关于人物的信息，并为这些信息制定索引，当用户输入一些常见的搜索字符，比如“博客”、“演员”甚至具体名字时，网站将能够提供相关人物的搜索数据。

　　虽然初期功能尚不完善，但Spock.com已经可以让用户管理自己在该网站上的个人资料，允许用户从其它网站，如LinkedIn、Friendster和MySpace，导入个人信息。用户还可以添加关于他们自己的标签，上传图片，根据需要制作联系方式列表等等。

　　需要注意的是，该网站允许用户添加他人的标签、图片和信息，这有可能导致个人档案的完整性遭到破坏，在这方面已有前车之鉴，Wikipedia就发现一些用户提供虚假或具有破坏性的信息。如果某人在Spock.com上添加了一些诋毁你的信息，后果可想而知。这些信息一旦添加上去，就会一直保留，除非你及时地对个人资料进行管理。

　　Spock的联合创始人杰·巴哈蒂(Jay Bhatti)在接受采访时表示，每个用户档案都将经过一系列严格的审核，以确保这些信息不是虚假和错误的，但是目前尚不清楚网站的管理员如何对每个人的每条信息进行审核，确保它们准确无误。

　　这自然引起了隐私保护人士的关注，因为个人信息有可能在不知情或者未经同意的情况下泄露给他人。Spock.com宣称，他们已经为大约1亿人编制了信息索引，目前每天新增的索引人数达100万，其中许多人都有可能并未管理他们自己的个人资料。而Spock.com也不大可能因为用户提供了他人的虚假信息负责，除非这些信息像花边新闻一样明显有问题。试想现在的大部分搜索引擎对信息的采集同样也存在未经允许但是已经出现在搜索引擎的结果了，估计这也就是 据当地法律法规和政策，部分搜索结果未予显示 此类提示的缘由吧。
    可以说国外的互联网是创新的互联网，而国内只是模仿和复制而已，如此发展可想而知。

　　有接近的淘宝人士称，淘宝网将推出的这一搜索平台，具体应用是一个全新的网购入口，具体名称未定，有可能叫“搜宝网”。

　　一位参与其中的技术人员告诉新浪科技，尽管微软与谷歌在通用搜索以及浏览器领域有很大竞争，但出于对未来网购市场的认可，双方都组派技术团队参与了这一搜索平台核心的开发，并将与淘宝网携手，共同确立在网购类搜索引擎的行业标准。

　　而除了微软、谷歌以及众多第三方开发者，有许多基于“TOP INSIDE”的第三方开发者也有参与。同时，卓越、易趣等购物网站也很可能作为合作伙伴，将自己的商品加入。

　　淘宝彻底屏蔽百度搜索的消息在业内引起渲染大波，这也是与百度C2C正式交战以来淘宝方面所做出的一个最重要举措。此次新搜索平台战略的曝光，有望给诸多依赖淘宝的网商增加信心。

　　9月8日，淘宝对屏蔽风波的正式表态是点燃这场战争的导火索。有深度关注此次风波的业内人士怀疑，淘宝本身没想到这事情会引起媒体乃至外界如此高的关注，从而导致一直不愿意“直面”百度的淘宝，开始“破罐子破摔”。

　　之前让淘宝看轻百度，是有原因的，这其中牵扯到双方一些历史问题。2004年上市前后，百度是一家纯搜索概念的公司；2007年阿里巴巴上市前，淘宝、阿里巴巴也一度希望专注在B2B领域。

　　一个是搜索领域霸主，一个是电子商务巨头，双方过去曾合作亲密，特别是在广告投放层面。在2007年11月份之前，百度也曾是淘宝重要的网络广告投放平台。通过购买百度关键字，淘宝为它的商家导入巨大流量。

　　如今，阿里巴巴B2B仍是百度的客户。在百度搜索框输入“百度”，搜索结果网页的右下方会出现“找百度在阿里巴巴”这种结果。类似的情况淘宝也拥有过，但淘宝在2007年10月停掉了在百度的广告投放，这与淘宝屏蔽百度搜索的时机非常接近。

　　阿里巴巴相关负责人告诉新浪科技，目前B2B公司“在百度的投放还有一点，但已经很少。”至于未来是否可能彻底停掉百度的广告，甚至阿里巴巴是否可能也像淘宝一样屏蔽百度搜索，该负责人对此不予置评。

　　有资深互联网分析人士认为，百度与阿里巴巴这两互联网企业这几年均开始多元化发展，百度不再是单纯的搜索公司，而阿里巴巴也早已不只做电子商务。双方除了C2C，在网站联盟、网络广告，甚至搜索等领域都有直接竞争或摩擦。未来，两个军团之间的大规模战争可能爆发，届时阿里巴巴所有公司屏蔽百度搜索也并非不可能的事情。此次让淘宝打前锋试探百度的态度与实力，是防止继续“养虎为患”的第一步。

　　百度嬗变

　　这是阿里巴巴董事局主席马云与百度董事长李彦宏之间的较量，网商不应成为“炮灰”。实际上，这群一度被誉为“蚂蚁雄兵”的数量巨大的网商，是支撑起C2C市场快速发展并成就了今天淘宝的功臣。

　　有网商因此提出，淘宝应为屏蔽百度一事对网商做出补偿。比如，增加线上线下的品牌广告投放，或出台更多支持卖家的政策。网商联合起来争取利益的方式是不乐观的，“一直都没有人出来振臂一呼。”而如果有这类群众领袖站出来，其他淘宝的朋友一定会一起加入的。

　　百度会扮演这个振臂一呼的角色么？百度能不能抓住这种机会，而淘宝又会不会让百度抓住这种机会？诸多关注电子商务的人士认为，百度的加入将给C2C带来积极改变：除了给网商提供更多选择，也将促使淘宝重新审度过去5年发展中所积攒的问题，并给予重视和清除。

　　需要指出的是，网商们不能对百度C2C的未来抱过高期望。从eBay、淘宝到百度，任何一个企业的发展都脱离不了新生、成熟到问题滋生这过程。百度今天对网商所做出的诱惑与承诺，淘宝几年前所做的是过之而无不及。而今天在淘宝所遇到的问题，未来百度也将不可避免。

　　百度C2C以后遇到的问题不会比今天的淘宝少，因此她不会把所有“鸡蛋”都挪到百度这个篮子上。她未来的计划是，淘宝、个人网站、百度这三个平台共存，并视各家平台表现而调整重心。

   文章最后的一段话这样写的：

   对诸如产品聚合器之类的较大型数据库驱动的网站来说，人工写描述就比较困难了。在这种情况下，使用程序来产生描述是适宜的并受到鼓励的。只是你要确保你的描述看上去不是在产生网络垃圾。就像我们在上面第一点谈到的，好描述的可读性强并且是多样的。在我们上面谈到的第二点中的网页特有的数据也是一个使用程序产生描述的很好的候选方案。
   这段话也就表明了，Google对于程序替换变量产生Description的做法并不是完全反感的。但是也加了一个模糊的限制“只是你要确保你的描述看上去不是在产生网络垃圾。”。这个限制定义得非常之模糊，到底什么样的描述是“垃圾”，要靠seo们自己掂量了。

   值得指出的是，对于程序依照模板生成Description的做法，百度是一概封杀的。不管你连缀得如何通顺，在百度看来，这种描述对用户均无意义，均有作弊之嫌。

   但是，百度和Google都非常欢迎每一个页面拥有完全不相同的Description。当网站很难为每一个页面设置不同Description时，网站管理员需要权衡利弊，决定如何构造你的Description，如果你真的没有这么高的水平去写，那么有一个很安全很好的办法：Description为空，这样可以减少你的麻烦，兼顾百度和google两个搜索引擎。

所谓“针对搜索引擎作最佳化的处理”，是指为了要让网站更容易被搜索引擎接受。搜索引擎会将网站彼此间的内容做一些相关性的资料比对，然后再由浏览器将这些内容以最快速且接近最完整的方式，呈现给搜寻者。

搜索引擎优化对于任何一家网站来说，要想在网站推广中取得成功，搜索引擎优化都是至为关键的一项任务。同时，随着搜索引擎不断变换它们的排名算法规则，每次算法上的改变都会让一些排名很好的网站在一夜之间名落孙山，而失去排名的直接后果就是失去了网站固有的可观访问量。所以每次搜索引擎算法的改变都会在网站之中引起不小的骚动和焦虑。我们可以说，搜索引擎优化也成了一个愈来愈复杂的任务。

历史

早期搜索引擎

网站管理员以及网络内容提供者在90年代中期开始使用搜索引擎来优化网站。此时第一代搜索引擎开始对因特网分门别类。一开始，所有网站员得做的事只有提交所属网站到各家搜索引擎。这些引擎跑一些蜘蛛机器人（spider）──撷取于网页程式中找到连至其他网页的连结──并且储存所找到的资料。过程中同时包含了将网页下载并储存至搜索引擎拥有者的服务器中，这时有另外一个软件称为Indexer来撷取页面中不同的资讯——页面中的文字、文字的位置、文字的重要性以及页面所包含的任何连结，之后将页面置入清单中等待过些时日后，再来撷取一次。随着线上文件数目日积月累，越来越多网站员意识到基本搜寻 （organic search，亦翻为随机搜寻^[1]） 条目的重要性，所以较普及的搜索引擎公司开始整理他们的列表，以显示根据最洽当适合的网页为优先。搜索引擎与网站员的战争就此开始，并延续至今。

一开始搜索引擎是被网站管理员本身牵着走的。早期版本的搜寻算法有赖于网站员提供资讯，如关键字的基本定义标签（meta tag）。当某些网站员开始滥用标签，造成该网页排名与连结无关时，搜索引擎开始舍弃标签并发展更复杂的排名算法。由于数繁不及备载，仅列举数个分析目标如下：

• 在标题签里的文字，如 <h1>引擎</h1>
• 域名，如 wikipedia.org
• 统一资源定位符下属的目录与档名，如 http://zh.wikipedia.org/wiki/Seo
• 关键字密度
• 关键字接近度，如 '软盘、软碟' '硬盘、硬盘'
• 图形连结的 Alt 属性，如 <img src=".../powerby_mediawiki_88x31.png" alt="MediaWiki" />

由于这些都还在网站员的眼皮下打滚，搜索引擎陆陆续续碰到诸多滥用与操纵排名等难题。为了要提供较好的结果给使用者，搜索引擎必须调适到让他们的搜索结果表现出最适当的结果，而非某些不道德的网络员产生的、只有塞满关键字的无用网页。由此，新种类的搜索引擎应运而生。

当代搜索引擎

Google 由两名在斯坦福大学的博士生佩吉 （Larry Page） 和布林 （Sergey Brin） 开始。他们带来了一个给网页评估的新概念。这个概念， 称网页级别 （PageRank）， 是从Google 算法^[2]重要的开端 。网页级别十分倚赖导入链结 （incoming link） ，并利用这种每个导入某网页的链结相当于给该网页价值投一票的理论建立起逻辑系统。越多导入链结意味着该网页越有“价值”。而每个导入链结本身价值直接根据该链结从何而来的网页级别，以及相反的该页导出链结 （outgoing link） 。

在网页级别帮助下，Google 在服务相关的结果上证明它相当优异。Google 成为了最普遍和最成功的搜索引擎。由于网页级别度量了站点外因子， Google 感到它会比页内因子难以动手脚。

然而道高一呎魔高一丈。网站员们已经开发出对付Inktomi 搜索引擎的链结操作工具和计划。这些方法证明对Google 算法一样管用。许多站集中于交换、买卖大量链接。随着‘网站员寻求获取链结只单单要影响Google送更多流量给该站，而不管是否对站点访客有用否’这种行为增加，网页级别对原始算法的信赖度渐渐被破坏了。

此时，是Google 和其它查寻引擎对广大范围的站外因子仔细检视的时候。开发更加聪明的算法有其他原因。因特网已经膨胀到拥有非技术的广大族群。他们经常无法使用先进的提问技术来取得资讯；而且他们得面对比起发展早期更庞大资料、更复杂的索引。搜索引擎必须开发具备预测性、语义性、语言性和启发性算法。

目前，网页级别的缩小版仍然被显示在Google 工具条上，不过网页级别只不过是Google 考虑在网页分级时超过100 个因素里中的一个。

今天，大多数搜索引擎对它们的如何评等的算法保持秘密。搜索引擎也许使用上百因素在排列目录；每个因素本身和因素所占比重可能不断的在改变。

大部分当代搜索引擎优化的思路──哪些有效、哪些没效──这些很大部分在于观察与根据内线消息来的猜测。某些优化员得执行控制下的实验以取得不同优化方法的结果。

尽管如此，以下是搜索引擎发展它们算法时的一些考虑，另，这份Google 专利清单^[3]也许读者可猜出他们会走哪条路线：

搜索引擎优化和搜索引擎之间关系

在第一代搜索引擎发表后，搜索引擎操作员变得对搜索引擎优化社区感兴趣。在一些早期搜索引擎， 譬如INFOSEEK， 要得到第一名不过是把顶尖的网页代码抓下、放在您的网站、并提交个URL让搜索引擎立即索引并排名该页这么简单。

由于搜寻本身的高价值和标定性，搜索引擎和搜索引擎优化员间自始便存在对抗的关系。最近一次于2005 年召开的AirWeb年会，旨在谈论缩小这种敌对关系差距，和如何最小化某些太过于侵略性优化造成的损坏效果。

某些更具侵略性的优化员产生自动化的站点，或者使用某些最终会让该网域被搜索引擎扫地出门的技术。而大多数优化公司则销售长期、低风险的策略服务，而且大部分使用高风险战略的优化公司，则在他们旗下的会员点使用、产生商业线索、或者纯内容站点，而非让它们客户站亲身涉险。

这里提供一个使用侵略性优化技术的优化公司让他们客户被取缔的案例。华尔街时报描述了某个使用高风险技术和涉嫌没有透露客户得承担那些风险的公司^[4]。Wired报告了该公司起诉某部落格，因为提及该公司被取缔^[5]。Google 的克特斯 （Matt Cutts） 稍后确认Google 确实取缔了Traffic Power以其他们的客户群^[6]。

某些搜索引擎对搜索引擎优化产业提供了援助，而且是常常是优化会议和研讨会的赞助商和来访贵宾。实际上，自从付费收录 （paid inclusion） 降临，一些搜索引擎现在在网站优化社区的健康有了既得利益。所有主要搜索引擎都提供资讯/指南以协助站点优化: Google^[7] 、Yahoo ^[8]， 和MSN^[9]。Google提供了Sitemaps 程序^[10]帮助网站员学习如果Google 有任何问题检索他们的网站时该如何做，并且提供Google流量与您网站关系间无价的丰富资料。雅虎的SiteExplorer^[11]，旨在提供一个免费方式递交您的URL， 该方法能让你决定打算让雅虎索引多少页、索引多深。雅虎的Ambassador Program^[12] 与Google的Advertising Professionals^[13] 提供专家级的认证。

搜索引擎入手

新站点不需要"提交"到搜索引擎才能登记上市。一个来自于以建立好的、其他站点的简单链结就会让搜索引擎拜访新站点，并且开始‘爬’过该站内容。它可能得花几天甚或几周从这样一个已建立站点取得连结，并使所有主要搜索引擎开始拜访并索引新站点。

一旦搜索引擎发现了新站点，它一般将拜访和开始索引该站，直到所有标准的 <a href> 超连结被链结的页索引到为止。只能透过Flash或JavaScript才能拜访的链结可能不会被蜘蛛机器人找到。

当搜索引擎的蜘蛛机器人爬过一个站点时会取决相当数量的不同因子，并且该站的许多页可能不会被索引到除非它们网页级别、连结、或流量增加到一个程度。从站点的根目录到该页的距离，以及其它比重考量，也许也是决定是否该页得到检索的因素。Cho et al.（Cho et al. 1998） ^[14] 描述了哪些页会被拜访、哪些会收入搜索引擎索引的决定标准。

网站员可透过在网域根目录里标准robots.txt档案指示蜘蛛机器人不索引某些文件或目录。标准的实现要求是搜索引擎在拜访这个网域时参考这个文件，虽然搜索引擎的蜘蛛机器人当它拜访某站点网页时将保留这个文件的快取拷贝，并且更新速度没像网站员那么快。网站发展人员可能使用这个特性防止某些页，譬如购物车或其它动态、特定使用者的内容出现在搜索引擎结果中，并且防止机器人进入死循环和其它机器人陷阱。

对于某些有偿提交的查寻引擎（像雅虎），支付象征性费用提交也许会节省一些时间，虽然雅虎有偿提交方案不保证提交人/公司包括在他们的查寻结果中。中文的搜狐和新浪ask等需要支付一定费用，但免费的非商业网站可以提供，当然搜索引擎方并不保证一定收录相应的网站。

白帽方法

搜索引擎优化的白帽法包括遵循搜索引擎哪些可接受哪些不能接受的指导方针。他们的建议一般是为用户创造内容，而非搜索引擎、是让这些内容易于被蜘蛛机器人索引、并且不尝试对搜索引擎系统耍花招。经常网站员于设计或构建他们的网站犯了致命错误、疏忽地"毒害" 该站以致排名不会很好。白帽法优化员企图发现并纠正错误，譬如机器无法读取的选单、无效链接、临时改变导向、或粗劣的导引结构。

因为搜索引擎是以文本为中心，许多有助于网页亲和力的同样手段同样便利于搜索引擎优化。这些方法包括最佳化图形内容、包括ALT 属性、和增加文本说明。甚至Flash动画可于设计该页时包括替代性内容──这本来用来给访客无法阅读Flash的环境用的──来帮助优化。

这里是一些搜索引擎认为适当的方法：

• 在每页使用一个短、独特、和相关的标题。
• 编辑网页，用与该页的主题有关的具体术语替换隐晦的字眼。这有助于该站诉求的观众群，在搜索引擎上搜寻而被正确导引至该站。
• 在该站点增加相当数量的原创内容。
• 使用合理大小、准确描述的汇标，而不过度使用关键字、惊叹号、或不相关标题术语。
• 确认所有页可透过正常的链结来访问，而非只能透过Java 、JavaScript或Macromedia Flash应用程序访问。这可透过使用一个专属列出该站所有内容的网页达成（网站地图）
• 透过自然方式开发链结：Google不花功夫在这有点混淆不清的指南上。写封电子邮件给网站员，告诉他您刚刚贴了一篇挺好的文章，并且请求链接，这种做法大概很可能为搜索引擎所认可。
• 参与其他网站的网络集团（译按：web ring 指的是有相同主题的结盟站群）──只要其它网站是独立的、分享同样题目、和可比较的品质。

黑帽方法

主条目：垃圾索引和斗蓬法

垃圾索引（Spamdexing）意指透过欺骗技术和滥用搜索算法来推销毫不相关、主要以商业为着眼的网页。许多搜索引擎管理员认为任何搜索引擎优化的形式，其目的用来改进网站的页排名者，都是垃圾索引。然而，随时间流逝，业界内公众舆论发展出哪些是哪些不是可接受的、促进某站的搜索引擎排名与流量结果的手段。

因为搜索引擎以高度自动化的方式运作，网站员通常可以利用某些未被搜索引擎认可的手段、方法来促进排名。这些方法经常未被注意除非搜索引擎雇员亲临该站点并注意到不寻常活动、或在排名算法上的某个小变化导致站点丢失以过去方式取得的高排名。有时某些公司雇用优化顾问评估竞争者的站点、和"不道德的" 优化方法向搜索引擎报告。

垃圾索引经常与合法的、不介入欺骗的搜索引擎优化技术搞混。垃圾索引专注于让该网站得到更多的曝光率，而非他们选用的关键词，这导致令人不满的搜寻结果；相对的，优化则专注于他们希望得到的排名，基于特定目标关键字上；这导致令人满意的搜寻体验。

当这些不好的垃圾索引被发现时， 搜索引擎也许会对那些被发现使用不道德的优化手段者采取行动。在2006 年2月，Google拿掉了BMW 德国站和Ricoh 德国站，因为他们用了这些方法^[15]。

斗蓬法（cloaking）简单来讲就是网站站长用了两版不同的网页来达到最佳化的效果。一个版本只给搜索引擎看，一个版本给人看。搜索引擎说这种做法是不正规，如发现，该网站会永远从搜索引擎名单中被剔除^[16]。

关键字隐密字 （hidden text with keyword stuffing） 是另外一欺骗搜索引擎的做法。通常是指设定关键字的颜色和网页背景颜色一样，或透过 css hidden attribute （隐密特性） 来达到优化效果。这种做法一旦被Google发现，遭遇也会是该网站从Google的数据库中除名^[17]。

搜索引擎优化与行销

当这篇文章倾向建立间的搜索引擎优化师间戴哪种颜色帽子的区别，这些产业写照实际上对于某些促成业界某些影响巨大成就部分的工作者着墨不多。

有相当多的优化实践者只是认为把搜索引擎当作该站的另一个访客，并设法让该站点亲和如同真正访客拜访那些网页一般。他们的工作焦点不集中于将许多术语于搜索引擎排名最高，而是帮助站点拥有者达到该站点的商业目标。这也许以实现导引基本搜寻结果、甚或利用在搜索引擎做有偿广告的形式到某些页。至于其他页，建立高品质网页吸引参与和说服， 阐明技术问题，这些手段可让搜索引擎继续爬过并检索这些站。另，设定分析程序可以让网站主衡量该网站成就，并且让该站更亲和更有用。

这些搜索引擎优化员可能是某组织的一员，或者是个顾问，而搜索引擎优化也许只是他们每天例行工作的一部分。通常他们有关搜索引擎功能的知识来自于论坛、部落格、一般的会议和研讨会间的互动和讨论主题、甚或经由在他们自己的站点实验获得。目前极少的大学课程涵盖电子交易观点的网上行销，可能肇因于网络上一日数变的关系。

当许多人检阅和致力于符合搜索引擎指南时──这可帮助某人于网络上的成功打造坚实基础──跟随这些指南的结果实际上不过只是个开始。许多人认为搜索引擎行销不过是个搜寻优化下较大一点的支部而已，但它可能是许多主要集中于搜索引擎优化的老兵，集合了更多更多的行销灵感所带来的成就。搜索引擎因为认知到这一点，他们扩展了搜索引擎覆盖面，包括了RSS提供元、录影搜寻、地方结果、地图、和更多他们必须提供的功能。

法律案例

2002 年， 搜索引擎操作者SearchKing在俄克拉何马法院提出了诉讼，反对搜索引擎Google。SearchKing的要求是， Google防止垃圾索引的手段构成了一条不公正的商业惯例。这也许可想像为垃圾电子邮件营销者控告反垃圾电子邮件者，如同许多反对地图以及其他DNS黑洞表（DNSBL）的案例。2003年1月，法院发布了一个Google胜诉的判决摘要^[18]。

高品质网站通常排名很优

对许多有心于最大化网站附加价值的网站员们，可阅读由搜索引擎出版的、以及W3C发行的编码指南。如果该指南被遵循，站点频繁地更新，有用、原创的内容，和建立几个实用、有意义的导入链接，获得相当可观数目的基本搜寻流量不是什么难事。

当站点拥有有用的内容，其它站点员自然而然会连结至该站，进而增加访客它的网页级别和访客流。当访客发现一个有用的网站，他们倾向于利用电子邮件或者及时讯息连结介绍给其它访客。

总括来说，增进网站品质的搜索引擎优化实现很可能比直接寻找操控搜寻排名手段的短期实现要活得长久。顶尖的搜索引擎优化员们找寻的目标与搜索引擎追求发扬光大的东西二者不雷而同。他们是：相关性、对他们用户有用的内容。

市场结构

2006年，北美广告商花费94亿美金于搜索引擎行销。相较于2005年增长62%，并相较于2002年增长750%。最大的SEM厂商为Google AdWords、雅虎搜寻行销以及微软 adCenter。光2006一年，SEM成长远较传统广告行业成长更快。

历史

随着网络站点于90年代中后期雨后春笋般增加，搜索引擎开始显著的帮助人们快速的寻找所要资讯。搜索引擎开发其商业模型以为它们的服务筹措资金，如 Open Text 公司于1996年提供的每点击付费方案^[4]以及随后 Goto.com 公司于1998年的类似方案 。Goto.com 随后于2001年更名为商序曲 (Overture)公司，并且被 Yahoo! 于2003年收购。现今透过雅虎搜寻行销提供广告商付费搜寻机会。Google也开始于2000年透过Google AdWords方案，于搜寻结果页提供广告。截至2007年，每点击付费证明了该方案对搜索引擎而言是首要的“印钞机”。

搜索引擎最佳化咨询师随后扩充它们的生意至帮助客户学习使用搜索引擎提供的广告机会，并且新进场做这行的主要焦点集中于透过搜索引擎来做行销与广告。至于“搜索引擎行销”术语一辞是为丹尼苏利文 (Danny Sullivan) 于2001年所倡议，以包括执行SEO、管理于搜索引擎的付费列表、提交网站到网络目录、以及为商业组织或个人开发线上行销策略的种种活动。2007年度搜索引擎行销挟著7.5倍于2002年预算比先前更为来势汹汹。

道德上的问题

付费搜寻广告从未没有停止过争议。此外，围绕搜索引擎该显示出多少广告于结果页面组合才适当的种种问题，已成为来自于消费者联盟(Consumer Union)的消费者报道网络观察之一系列研究报告的目标 。美国联邦交易委员会也于2002年发布正式信函揭诸于搜索引擎里付费广告的重要性，作为对Commercial Alert — 一个以拉夫纳德 (Ralph Nader)为联络人的顾客拥护族群 — 控诉的回应。